Månedens prat med Øivind Gehrken

Månedens prat er et kort intervju med en bransjeprofil. Vi har denne gangen snakket med Øivind Gehrken, konsulent for IFPI og Spellemann.

---

Hvem er du og hva jobber du med?

Jeg heter Øivind, 36 år fra Oslo, som straks runder 11 år i denne bransjen. 

Jeg har tidligere vært innom Music Norway og jobbet et tiår i ulike kommersielle roller hos Warner Music. Nå er jeg i gang med noen veldig spennende prosjekter for IFPI!  

Ja, for du skal hjelpe IFPI fremover med ulike prosjekter. Ett av disse forstår vi er knyttet til charts. Kan du fortelle kort om dette, og hva du ser på som de største utfordringene for å få dette i land?  

Yes, det skal jeg prøve å fortelle om kort om! 

Offisielle topplister/charts har historisk sett vært svært viktige for musikkbransjen av flere grunner. Vi har brukt listene til å få innsikt i radio- og salgstall, og dermed som indikatorer for kulturelle trender. Vi har brukt listeplasseringer i kvalitetsstemplingen/innsalget av prosjekter overfor publikum og media, og ikke minst mot våre internasjonale kollegaer med hensikt om å få norsk musikk ut i verden. 

I nyere tid har dog den offisielle salgslisten mistet noe av den statusen og betydningen den har hatt tidligere. Kanskje spesielt ovenfor publikum, og dermed som eksponeringsarena for bransjen. Dette har skjedd som en konsekvens av flere ting som i hovedsak er utløst av endringer i publikums mediekonsum – som igjen krever at vi er avhengig av å utvikle og fornye produktet for å kunne gjenskape både interesse og merverdi for musikklytterne.

Målet vårt er å utvikle et chart-univers som er engasjerende og har solid tilstedeværelse. En plattform som en samlet bransje kan ta eierskap i, og som bygger verdi og tilbyr publikum noe mer og noe større enn det som eksisterer per i dag. Vi skal skape et «go-to»-sted for musikkoppdagelse for norske musikklyttere. Og det er bare starten.

Vi er ute etter noen gode anbefalinger vi kan dele med leserne. Vil du by oss på følgende anbefalinger?