Månedens prat – Manbir Singh Plaha

Månedens prat er et kort intervju med en bransjeprofil. Vi har denne gangen snakket med Manbir Singh Plaha, Vice President i Def Jam Recordings.

---

Hvem er du og hva jobber du med?

Jeg heter Manbir Singh Plaha. 37 år fra Groruddalen i Oslo. Jeg er Vice President i Def Jam Recordings Norway og jeg jobber hovedsakelig som project og promotion manager for våre norske artister. Jeg gjør også mye annet som SoMe og fikser deals fra brands. Jeg hjelper litt på A&R biten også (når det trengs).

Vil du dele et inspirerende prosjekt du jobber med? (eventuelt har jobbet med i nyere tid)

Nylig slapp vi to album på samme dag med Marstein og Jon Ranes, begge kjent fra rap fenomenet UNDERGRUNN. Mange fikk opp øyene da de fant ut at to av gutta fra UNDERGRUNN skulle gi ut soloalbum. Og det var ekstra gøy å gi det ut på samme dag. Vi satt dem på en måte «opp mot hverandre». Vi gjorde et stort D2 intervju på 10 sider + cover, hvor de poserte i en boksering med hansker og sto klare for kamp. Vi gjorde også en trikkekampanje, hvor man kunne se bilde av begge gutta med boksehansker med teksten «Jon Ranes vs Marstein». Det var en del som faktisk trodde de skulle gå kamp mot hverandre i bokseringen. Begge albumene har gått veldig bra. På et tidspunkt hadde de 1, 2 og 3 plass på Spotify med «Medici Marstein», «Loverboy» og «UNDERGRUNN» albumene. Marstein sin låt «Frida Kalho» ligger fortsatt på #1 i Norge og ligger på #1 på TikTok over de 40 mest populære sangene i Norge. Så det er veldig gøy når prosjekter man har stor tro på og jobber hardt med går veldig bra. 

Hva vil du si er den største utfordringen du står ovenfor i din arbeidshverdag, for å nå målene som du og artistene setter dere?

Når vi i teamet har ekstremt tro på et prosjekt, men ikke alle andre rundt ser den samme visjonen. Så da gjelder det egentlig bare å jobbe dobbelt så hardt for å motbevise de som tviler. Hehe.

Dere i Def Jam Norway jobber aktivt mot ungdom med minoritetsbakgrunn. Vil du fortelle litt om dette?

Det stemmer. Vi i Def Jam Norway kommer fra multikulturelle bakgrunner. Så vi føler på et ansvar og brenner for å inkludere så mange minoriteter som mulig. Vi ønsker også å tilgjengeliggjøre informasjon om musikkbransjen til ungdommen der ute. Vi vet av erfaring at ungdom med minoritetsbakgrunn ikke alltid har like sterke ressurser, så vi ønsker å være en døråpner og ressurs for dem. Vi vil gi tilbake til kulturen.

Nylig arrangerte vi Def Jam Workshop for 15 ungdom med minoritetsbakgrunn for andre gang. Målet med dette er å gi disse ungdommene en bredere forståelse for bransjen, gi dem et toolkit på veien videre som artist, produsent, manager etc. Vi vil også vise dem at det finnes mange fler roller i et plateselskap, for de som ikke ønsker å bli artist eller produsent. Man kan jobbe med alt fra økonomi, til å promotere musikk, til å jobbe med sosiale medier, prosjektleder osv. Vi fikk gleden av å få besøk fra artisten Mo Ayn og produsent Tirelli. De fortalte om hvordan de startet karrierene sine, ga med tips om hvordan de jobber i et studio, skriver tekster og får motivasjon til å fortsette.

Vi er ute etter noen gode anbefalinger vi kan dele med leserne. Vil du by oss på følgende anbefalinger?